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(中央社記者吳家豪台北27日電)快閃店引領風潮,以多變樣貌、互動體驗、創新溝通和行動消費的分享住宿特質,加上限定商品的話題效應,獲利甚至超出實體正店,亮眼表現讓大型品牌愛迪達、亞馬遜等都愛不釋手。

通泰媒體應用表示,快閃店「POP UP SHOP」約2003年在歐、美竄起,全球第1家快閃店位於紐約的馬汀大夫鞋(Dr. Martens),當時首推限時、限量銷售的款式。

2004年,日本前衛設計師川久保玲開設Comme desGarcons快閃店,一向標新立異的他,大膽地以「限時和不定點」等方式展店,快速走紅且席捲全世界。當時總共開出40間游擊式的快閃店,業績成長30%到40%,連川久保玲本人也曾表示成功得超乎預料。

雖說馬汀大夫平價訂房鞋和川久保玲是有歷史認證的快閃先驅,但其實英國時尚老頑童史密斯(Paul Smith)應該才是大家所不知道的「快閃鼻祖」。

通泰媒體應用指出,1976年巴黎時裝週,當初踏入時尚界不久的史密斯租下一間飯店的客房作為展示間,只陳列6件上衣、2件夾克和一些簡單的配件,到了第4天始終沒有顧客上門,正當他要準備退房離開的時候,終於有一個顧客光旅遊便宜顧了。

大致你可想到的品牌,幾乎都曾快閃過,縱使一年全球銷售4000萬雙的愛迪達STAN SMITH系列在慶祝50週年慶時,也大玩快閃店,現場提供3D印刷技術讓顧客「Stan Yourself」,特製印有自己頭像的鞋款。

此外,連電商出身的亞馬遜(Amazon)也開設一批全新的快閃商店來攪實體的局。香港則是近一兩年才嚐到快閃店的甜頭,發展較台灣和日本稍慢一些,但表現卻突出亮眼。

這幾年消費群更大量擁抱快閃店的多變樣貌,更高端的品牌、有意義的互動體驗、甚至融入行動消費的機制,企業端對於這種形式也樂見其成,認為如此才能和顧客有更深度的溝通和交流。要如何打造成功快閃店,通泰媒體應用歸納 5大好體質。

1、顛環保生態旅館覆的DNA

品牌有辦法做到別人不敢做、或沒做過的事情?顧客到快閃店時大多抱著希望得到驚喜的心態,必須具體產出顧客「非去不可」的能力。

2、擅長說故事

快閃店雖然為期較短店面較小,如同精短的繪本或兒童劇總是最難寫的道理一樣,必須擅長訴說品牌故事,應用不同的情境、道具或體驗的方式,顧客才能又深又遠地被緊緊黏住。

3、社推薦群力量擴大來客數

應優先考量快閃店的來客數甚過於銷售業績。其中,也必須擴大「來客數」的定義,一併觀測社群網站人數增加的狀況。例如,有3萬人參加實體活動,但卻有辦法帶動30萬人被品牌社群所影響。

4、欲擒故縱,見賭場酒店好就收

快閃店即使名聲大噪的可能會面臨損失或遺臭萬年。例如,有些快閃店提供大折扣,反會讓平時支持的顧客有被拋棄的感覺。至於快閃店一次要存在多長的時間,這沒有鐵則,但沒有人會對大量和隨機出現的快閃店感到省錢旅遊驚喜,品牌必須訂出自己的規則,並嚴加遵守。

5、實現不可能的任務

企劃快閃店時一定得擁有極高的創意迸發,然而,在傳統的零售環境當中,都難免偶爾產生些軟硬體的機具故障的時候,特別是快閃店常常開在比較特殊的場域,也必須嚴加避免技術性的問題產生。讓精彩的想法不只停留在專案簽呈中,寫得出來也要做得出來、做得到位,是經營快閃店的關鍵訂房特質。1051127

12月10日,NAMOOACTORS方面表示,旗下演員文瑾瑩將友情出演tvN電視劇《Entourage(明星夥伴)》第12集。員工旅遊

同日,NAMOOACTORS公開了相應劇照,吸引了網友們的視線。 照片中,文瑾瑩就劇本內容與導演認真討論,表情十分專注。 在另一組照片中,文瑾瑩一臉陽光的笑容,盡顯活潑可愛的魅力。 據悉,文瑾瑩將客串即將於今晚(12月10日)播出的《Entourage》第12集,以本色出演,飾「國民妹妹」文瑾瑩。 儘管戲份不多,但分量十足,或將為觀眾們留下深刻的印象。特別是在導演的提議下,還特別增加了劇本上沒有的戲份,文瑾瑩將向觀眾們呈現出反轉魅力。

此外,電視劇《Entourage》主要講述了以演員車榮斌(徐康俊 飾)為中心的娛樂圈的故事,將於今晚11時播出第12集。精美 (責編:全英實)<全星網>

 

《Kpop Star6》製作發表會 朴軫永梁鉉錫柳熙烈出席

《購物王路易》今晚收官 南智賢公開終映感言

下面附上一飯店>自助旅行則新聞讓大家了解時事

工商時報【蘇嘉維╱台北報導】

受惠歐美感恩節採購氣氛熱絡,以及中國農曆年節前的備貨需求,MCU廠盛群(6202)、松翰(5741)的11月合併營收皆有亮眼表現,分別創下75個月來最佳,以及近5個月高點。據了解,盛群由於客戶農曆年節備貨需求,12月業績有機會持續向上。

盛群11月營收3.86億元、月增8.8%,相較去年同期成長8.14%,創下2010年9月以來新高水準。法人表示,由訂房優惠於電腦周邊、行動電源及觸控類等MCU產品,帶動陸系客戶仍持續向盛群追單,加上明年初的農曆春假期落在元月,會讓當地品牌業者提前因應春節前的家電購物潮,大舉回補或增加庫存需求,使得今年第四季並未像以往呈現淡季效應,而是淡季不淡。

盛群今年前11月合併營收38.15億元、年增5.2%。法人評估,由於盛群有將近7成客戶落在大陸市場,大陸消費性品牌今年以來不斷研發新商品刺激消費買氣,也間接帶動盛群營運持續成長,預估12月營收有機會再度成長,全年合併營收可望上看42億元水準,創下歷史新高。

展望明年,盛群將大舉進軍32位元市場,因相關產品已陸續通過客戶認證,預計明年上半年就可以開始陸續出貨。以盛群今年旅遊大亨前三季32位元MCU年成長率就達到3.7倍、170萬套的成績,預期明年可望持續倍增成長。

松翰11月營收達2.8億元、月增9.7%、年增6.2%。法人指出,今年歐美黑色星期五購物節因為折扣帶動買氣熱絡,松翰為消費性語音IC大廠,正好受惠於此波玩具熱銷季節,加上星際大戰系列電影將於本月陸續在全球上映,玩具業者已經看準這波商機,陸續開始向松翰等相關業者拉貨,成為帶動業績成長的主因。

事實上,MCU廠拉貨旺季通常最高峰落在第二季,第三季起逐季下滑。法人指出,松翰11月業績向上優於原先預期,預估第四季合併營收與第三季的8.25億元相比,可望達成季減個位數水準,優於往年同期表現。

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